泰国79%民众好赌 手游出海最容易成功?

[摘要]泰国是东南亚一个重要市场,2014年泰国手游行业收入已经约2亿美元。泰国严禁赌博、热衷足球运动等特色也影响着泰国玩家对游戏类型的选择,泰国手游畅销榜单有明显的游戏题材偏好倾向。

泰国79%民众好赌 手游出海最容易成功?

泰国是东南亚一个重要市场,2014年泰国手游行业收入已经约2亿美元。泰国严禁赌博、热衷足球运动等特色也影响着泰国玩家对游戏类型的选择,泰国手游畅销榜单有明显的游戏题材偏好倾向。

一、博彩类游戏和足球游戏占比高,手游题材偏好明显

目前在泰国畅销榜上博雅互动有2款博彩游戏、Vstargame有1款足球游戏进入泰国iOS畅销榜TOP50。如果国内公司仅把成绩归功于发行商,恐怕对泰国市场并不了解。

1.15%博彩游戏长期占据畅销榜TOP50,禁赌居然是原因

在泰国手游畅销榜TOP50中,博彩游戏占比稳定在15%左右,其中以色列、中国、波兰等国发行商均有不错表现。

在游戏方面,Line发行的《Let's Get Rich》在2014年7月到2015年11月的一年多时间里一直在iOS畅销榜TOP6,博雅互动的《德州扑克》有2年的时间在iOS畅销榜TOP10,2015年开始排名有所下降,最近又重新回到TOP10。

有这么多的博彩类手游能够在泰国取得好成绩,博雅互动的市场总监庞磊总结道,“因为泰国全民皆赌”。泰国6700万人口,其中约79%的人都有赌博倾向。

提起泰国的全民禁赌,泰国《民族报》指出,曾经的泰国政府经营博彩业令民众沉迷,导致国民生产力下降。而博彩业所产生的利润与民众购买力下降相比,显得相形见绌。故泰国政府意识到博彩对国家经济的杀伤力以后,以立法的形式禁止除了国家发行的彩票和赛马外,其他一切形式的赌博活动。而禁赌几时年后的今天,赌博现象只是从公开变成地下活动,从泰国境内走向毗邻的柬埔寨赌场,从线下转移到线上游戏。博彩手游成了“禁赌”的受益者。

2.国民运动影响所致,足球手游集体出现畅销榜TOP100

在《FIFA 15》、《实况足球俱乐部经理》、《Top Eleven》、《足球大师》等足球题材的手游均在畅销榜有不错表现。在欧美地区运动类手游也有相对较好的表现,但是像细分到对一种运动手游情有独钟的市场放眼全球恐怕只有泰国。在Facebook随便投放一款足球手游,或许不能保证稳定盈利,但是获取一定的用户绝对不是一件困难的事情。

《足球大师》在泰国曾经登顶iOS、Google Play双榜第一。《Top Eleven》在泰国已经上线4年时间,长达两年半的时间在畅销榜TOP30,目前成绩波动比较大,但是也屡屡进入TOP50。

泰国79%民众好赌 手游出海最容易成功?

泰国队足球的感情就像乒乓球之于中国,不过在中国,乒乓球普及情况并不乐观。泰国足球却已经到了全民运动的级别。

很少有不会踢足球的泰国人,每个学校几乎都有超过3支校队。在2011年泰国的足球人口调查报告中显示,泰国有28万注册球员,相当于总人口数的0.4%。泰国的公共足球场几乎全部都是免费开放的,因为踢的人太多,偶尔还要排队。

泰国也是东南亚国家中专业足球发展走在最前边的,这又让泰国队足球多了一份自豪感。

二、泰国是否还有机会?中国厂商的机遇

在中国市场,热门题材、类型的手游上,中小厂商基本上处于被大厂碾压状态,新公司基本没有生存机会。如果试水尚未明朗的细分市场,用户获取和运营方面的经验不足可能会让产品很快夭折。此时泰国市场就是一个很好的选择。

1)首先市场盘子不小,2014年已有2亿美元收入,而且还在迅猛增长中。

2)国Fecebook月活跃用户3000万,所有用户中每天都登录的占66%,即1980万人,而每天通过移动设备登录的有1850万人。使用Facebook最多的是18-24岁和25-34岁,占到60%。Facebook泰国用户的年龄与手游主流用户年龄重合度高,且用户量大。那么在手游推广过程中,通过Facebook就能覆盖大部分泰国游戏玩家。

3)中国厂商中既有五年前就进军泰国的博雅互动(其Facebook泰国版《德州扑克》粉丝量就超过1000万。),也有今年才携《足球大师》突围的新公司Vstargame。可见进入泰国不在于早晚,总还是有机会的。

三、总结

出海的最佳时刻永远是现在,出海最容易成功的市场可能是泰国。

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